Niets zo leuk als het starten van een bedrijf. Het schrijven van een business plan, de juiste werkruimte vinden, goede collega’s om je heen verzamelen, het is allemaal een grote spannende zoektocht naar wat werkt en wat niet. Toen ik vijf jaar geleden met RealOpen IT startte was ik HR-manager, contractspecialist, business developer, facilitair medewerker en telefonist. En ja hoor, als de kantoorplantjes zieltogend hun bladeren lieten hangen, was ik degene die ze tot leven bracht met wat Pokon in mijn gieter. Een homo universalis van de moderne tijd. Gelukkig begreep ik al snel dat bepaalde taken toch echt beter uit handen gegeven konden worden. Ik besloot me alleen nog maar bezig te houden met waar ik goed in ben: business development en teammanager. Zo nu en dan waagde ik me nog aan het vormgeven of schrijven van een brochure of een webtekst. Het resultaat vond ik altijd verbluffend mooi, helaas was mijn omgeving wat minder onder de indruk. Dus ook de marketing werd in de loop der jaren meer en meer uitbesteed.
Sinds kort heeft RealOpen IT een nieuw logo en een nieuwe website, dankzij een vormgever die bijzonder creatieve raadselachtige vormgeefdingen doet en het resultaat mag er zijn: eenheid in alle communicatie en een onovertroffen nieuwe huisstijl. Tot zover ging alles goed. Maar, nu komt het, uiteindelijk mocht ik als directeur beslissen welk ontwerp, met welke kleuren, op de nieuwe enveloppen en briefpapier komt te staan. Het bestellen van het drukwerk zou ik coördineren. Monter nam ik deze taak op me. Tenslotte was ik al jaren een marketinggod in het diepst van mijn gedachten. Nu kon ik het aan de hele wereld bewijzen! Vervolgens werd ik genadeloos overgeleverd aan de vormgeefgoden die allesbehalve medelijden hebben met eenvoudige managers die gewoon wat briefpapier willen hebben dat wat kleur betreft past bij de kleuren van de website.
Let op en huiver. Wist u dat: schermkleuren uitgedrukt worden in RGB, (rood-groen-blauw); de drukkerswereld echter spreekt van CMYK (Cyaan, Magenta, Yellow en Key=zwart); internetkleuren worden uitgedrukt in hexagonale waarden; en, tot overmaat van ramp, kleuren ook nog vast kunnen liggen in PMS-nummers? Ja hoor: Het Pantone Matching System is een internationaal standaard kleurensysteem voor drukinkten. Wat ik in mijn naïviteit tot nog toe donkerblauw noemde blijkt opeens PMS 2457C, CMYK 100-96-28-20% of #002664 te heten. Dit komt aardig in de buurt van mijn schermkleur RGB 0- 58-128, dacht ik, maar wat blijkt: het is het toch niet helemaal! Dom, want het is natuurlijk RGB 0-38-100, dat ziet toch iedereen? Om nog maar niet te spreken van drukmanieren om kleuren op papier te krijgen! Offset, zeefdruk, tampondruk of transferdruk in full coated of uncoated colour? De bestelde visitekaartjes lijken in de verste verten niet op het drukwerk van de enveloppen! En de kladblokjes met het nieuwe logo hebben verdacht veel weg van de kleur van de vlekken op die Zwitserse chocoladekoeien...waar is mijn donkerblauw?
Het is duidelijk. Ik ben geen marketinggod. Of vormgever. Wat begon als een eenvoudige vraag naar een nieuwe huisstijl (we willen op het scherm dezelfde 'look-and-feel' als op de brochures en vlaggen buiten het pand) is ontaard in een gevecht met schier eindeloze kleurmogelijkheden. Nu is niets meer is wat het lijkt. Managers van alle landen, be ware! Focus je op je kerntaken en laat heel snel iemand anders zich druk maken om de vertaling van ‘mooi blauw’ naar PMS, naar CMYK en terug. De homo universalis is dood, leve de homo peritus! (De specialist dus…)
